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品牌故事

BRAND ORIGIN

品牌起源

中國的酒文化源遠流長。
800多年前，南宋詞人辛棄疾的“釀成千頃稻花香，夜夜費、一天風露”，至今依然廣為流傳。
20世紀90年代初,蔡宏柱“十年磨一劍”, 提出”兩找一創(chuàng)走三高”的方針，“稻花香” 橫空出世, 其品牌之名便來源于辛棄疾的著名詞句。
從"跟往事干杯”，到"濃濃三峽情,滴滴稻花香”, 再到“人生豐收時刻一稻花香” ......這個蘊含了深刻歷史文化的白酒品牌，逐漸走進人們的心里，走進中國白酒文化中。
由此，稻花香人，帶著激情與夢想，帶著振興白酒行業(yè)的使命，帶著”百年品牌”的追求，在前進的道路上,以深厚的文化底蘊、完美的品質(zhì)、完善的服務、誠信經(jīng)營的理念打動和征服了一個又一個省的消費者，成為享譽華夏的白酒品牌。

DEVELOPMENT PATH

發(fā)展歷程

創(chuàng)業(yè)時期

（1982年-1991年）

敢為人先創(chuàng)新路,搶抓機遇謀發(fā)展。

1982年, 31歲的蔡宏柱，乘著改革開放的春風，以敢為人先的勇氣，通過三個人、三口缸、1500元貸款起家，辦起青龍村第一家醬油廠。誰都不會想到，這位精干而堅韌的回鄉(xiāng)知青，不但很快將夢想變成了現(xiàn)實，更由此起跳跨越，連連實現(xiàn)著華麗轉(zhuǎn)身。

如今,站立百尺竿頭，稻花香人聚勢勃發(fā)，奮力作為，穩(wěn)步邁向新征程。回首過去，那種艱辛和困苦，那份執(zhí)著和堅韌，那段拼搏和付出奏響了一曲自強不息、創(chuàng)新奮進的戰(zhàn)歌，一個現(xiàn)代版的企業(yè)神話由此拉開帷幕。

1982年, 31歲的蔡宏柱,乘著改革開放的春風，帶領(lǐng)幾位農(nóng)民在青龍大隊辦起了醬油廠

宜昌青龍大隊醬油廠

蔡宏柱(左)成立的青龍大隊醬油廠生產(chǎn)
的醬油、陳醋等產(chǎn)品

伏案工作的蔡宏柱

1986年,蔡宏柱(右二)與員工一起商量工作

蔡宏柱(右)在車間查看產(chǎn)品質(zhì)量

發(fā)展壯大

（1992年-2003年）

直面挑戰(zhàn)不言退，激流勇進圖壯志。

1992年，蔡宏柱提出“兩找一創(chuàng)走三高”的發(fā)展方針，即找名廠、找名師，創(chuàng)名牌，高起點、高質(zhì)量、高效益。這便是稻花香著名的十八字方針。憑借這十八字方針，蔡宏柱率領(lǐng)稻花香人五進四川延師取經(jīng)，經(jīng)過近千次探索，釀造出"稻花香”白酒。當年，“稻花香”白酒一經(jīng)投入市場,便引起社會廣泛關(guān)注和熱烈追捧,成為中國白酒品牌中一道亮麗的風景。

隨后，稻花香“一年建成一個廠，一年賺回一個廠”，承辦首屆湖北名酒節(jié)、開創(chuàng)“金網(wǎng)工程”營銷模式、推行企業(yè)股份制改造……風云變幻的白酒市場中，稻花香打贏了一場場漂亮的攻堅戰(zhàn)，步入現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的快車道。

1992年11月，蔡宏柱請姜秉彝先生書寫
產(chǎn)品名稱“稻花香”

1992年，借宜昌柑桔節(jié)造勢，稻花香酒
在宜昌上市

1997年6月，經(jīng)宜昌市委、市政府和各級單位協(xié)商，決定成立以稻花香酒廠為龍頭的酒業(yè)集團——湖北稻花香集團

1997年10月9日，湖北稻花香實業(yè)股份有限公司

成立暨萬噸基酒工程竣工投產(chǎn)慶典現(xiàn)場

1997年10月9日，時任宜昌市委書記田震亞（左二）、副市長鄭廣玉（右一）為湖北稻花香實業(yè)股份有限公司授牌

1999年，稻花香組織召開籌備首屆湖北名酒節(jié)

工作動員大會

首屆湖北名酒節(jié)現(xiàn)場

首屆湖北名酒節(jié)活動主要負責人合影，從左至右：彭作佩、朱常謂、詹才泳、蔡宏柱

2000年11月，蔡宏柱（左）勾畫白酒生產(chǎn)線改建藍圖

跨越發(fā)展

（2004年-2011年）

自2004年稻花香實施新一輪大發(fā)展以來，在風云變幻的白酒市場中，稻花香人風雷鼓板，唱大江東去，實現(xiàn)了一次又一次歷史性飛躍。

2006年，稻花香走上跨越發(fā)展的快車道，從“151”、“252”、“353”到“505”、“707”、“10010”，集團年年提質(zhì)增效，2011年率先在湖北省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)中突破百億大關(guān)，樹立了湖北“農(nóng)字號”的里程碑。

企業(yè)發(fā)展至今，稻花香品牌已不僅僅是一個產(chǎn)品品牌，更是一個公益品牌，成為人們心目中的一顆明珠，閃耀在荊楚大地，璀璨于五湖四海。

新一輪大發(fā)展動員大會現(xiàn)場

稻花香“151”工程奠基慶典

“1516”目標誓師大會

2006年9月，湖北省人民政府組織召開支持稻花香

打造百億元企業(yè)專題辦公會

“252”目標誓師大會

“353”目標誓師大會

“505”目標誓師大會

“707”目標誓師大會

2011年，湖北省委、省政府召開稻花香集團

銷售收入過百億元表彰大會

創(chuàng)新發(fā)展

（2012年-2017年）

2011年，稻花香集團突破百億，成為全省首家百億農(nóng)字號企業(yè)，由此拉開創(chuàng)新發(fā)展的序幕。

“十二五”時期，稻花香昂揚奮起，創(chuàng)新作為，吹響進軍500億的崢嶸號角，確立以白酒為主業(yè)，物流、包裝、文化旅游產(chǎn)業(yè)為輔的“一主三輔”產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建了創(chuàng)新發(fā)展的新高度，集團進入中國企業(yè)500強，企業(yè)所在地龍泉鎮(zhèn)成為中國白酒名鎮(zhèn)，譜寫出一曲曲逆勢飛揚的壯麗凱歌。

2012年7月，湖北省委、省政府召開支持稻花香集團

打造500億產(chǎn)業(yè)集群專題辦公會

2012年9月，稻花香集團舉行進軍500億誓師大會

2012年9月，龍泉鎮(zhèn)被授予“中國白酒名鎮(zhèn)”稱號

2013年7月，鄂西渝東最大的現(xiàn)代化綜合性

物流園三峽物流園投入運營

2014年5月8日，稻花香集團黨委書記、董事長蔡宏柱（右）與金融單位負責人簽訂新一輪銀企戰(zhàn)略合作協(xié)議

2015年4月8日，稻花香集團召開第四屆

董事會、監(jiān)事會換屆選舉大會

2015年2月12日，稻花香酒業(yè)召開實施

事業(yè)合伙人動員大會

2016年2月26日，稻花香酒業(yè)召開

“百市千縣萬鎮(zhèn)”活動動員大會

2016年5月1日，稻花香集團打造的文化旅游項目

龍泉鋪古鎮(zhèn)試開街

2017年4月6日，在稻花香集團四月份營銷大會上，

集團提出頂層設(shè)計思路，全國推進“燎原戰(zhàn)略”，

開啟轉(zhuǎn)型發(fā)展新征程

2017年4月，湖北省內(nèi)率先啟動“燎原戰(zhàn)略”，

圖為武漢市場部署實施會議現(xiàn)場

2017年5月，全國市場布局“燎原戰(zhàn)略”，

圖為江西市場燎原戰(zhàn)略部署實施會議現(xiàn)場

二次創(chuàng)業(yè)

（2018年-至今）

2018年，蔡開云接棒，正式任職稻花香集團董事長，稻花香進入二次創(chuàng)業(yè)新征程。

面對新形勢，稻花香在戰(zhàn)略布局、組織模式、營銷布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新等方面進行創(chuàng)新探索和實踐，深入實施“五大轉(zhuǎn)型”，即“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、效益化經(jīng)營、科學化管理、創(chuàng)新型營銷、智慧型團隊”，穩(wěn)步推進“燎原戰(zhàn)略”，著力打造“一主三輔”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，不斷增強企業(yè)核心競爭力，以新姿態(tài)迎接新時代，以新作為開創(chuàng)新局面，向著“千億稻花香夢”奮勇前行！